Ý tưởng từ nhà ngoại giao Tôn Nữ Thị Ninh về một cuộc vận động đặc biệt mà bà cùng Quỹ Hòa bình và Phát triển TP. Hồ Chí Minh theo đuổi: Kết nối người Việt trong và ngoài nước cùng nhận thức về căn tính Việt, gắn với việc xác định và xây dựng Thương hiệu cho đất nước Việt Nam và cộng đồng người Việt.
Mới đây, Tổ chức Kỷ lục châu Á công bố 10 món ăn đặc sản, quà tặng đạt kỷ lục châu Á mới, gồm: bánh mì Sài Gòn (TP.HCM), cơm hến (Thừa Thiên - Huế), lẩu thả Phan Thiết (Bình Thuận), nem nướng Ninh Hòa (Khánh Hòa), cốm làng Vòng (Hà Nội), khoai deo (Quảng Bình), mè xửng (Thừa Thiên - Huế), dâu Đà Lạt (Lâm Đồng), bánh tét Trà Cuôn (Trà Vinh), bún nước lèo (Sóc Trăng)...